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风口上的露营经济

2022-11-23 23:55:00 来源:法治日报·法治周末

《法治周末》记者 赵瑞

精致露营受到越来越多人的追捧。图为越野爱好者露营地一隅。 资料图

露营是当下最受欢迎的休闲社交方式之一,越来越多的人愿意选择去郊外拥抱大自然。一时间,露营短视频霸屏各社交网络,节假日期间热门露营场地更是“一席难求”。

露营热也催生出露营经济,露营相关的旅游企业、户外装备企业、技能培训企业等随之出现,并对目的地旅游经济产生带动效应。

从小众到大众

疫情以来,全球传统旅游产业相对萎缩,但人们对旅行的渴望却有增无减,由此发展出的新型出游项目应运而生。登山徒步、骑行越野、背起帐篷带上天幕……露营活动正在从小众资深玩家向大众消费群体转向。

携程数据显示,今年前三季度,携程平台上的露营产品交易额连续3个季度保持增长。今年1月,在小红书上搜索“露营”相关内容显示有100万篇笔记,到了8月份,露营的笔记数量达到了541万篇。

露营的意义在于把自己还给山野,放下一颗急迫的心,释放自己,同时满足诸多家庭在自然原生态环境中集体“放娃”的需求,增进与朋友亲人之间的感情。因此,以家庭为单位的“亲子露营”成为最受关注的露营主题。

位于北京平谷山谷中的跨刻营地,是北京成立较早的亲子营地之一。跨刻亲子营创始人苏永平在谈到初建公司时的想法时说:“最初我们是做高端旅游订制的,在服务客户的过程中发现,越来越多的人已经不满足于舒适酒店的封闭环境,渴望和大自然有更多的亲近。于是我们尝试在雪山下、森林中举办露营活动,效果非常好。后来受疫情影响,很多家长不愿带孩子到封闭空间中活动,环境好一些的露营地就自然而然成了他们的首选。”

“即使没有疫情这个助燃剂,逐渐兴起的营地活动也是社会发展的一个必然。”苏永平继续说,“当初我只是带着自己的女儿玩,后来加入的人越来越多。露营不仅满足了孩子们在一起游戏的天性,也一定程度解放了家长的双手。做到现在,我生活工作兼顾的同时,还解决了很多家庭带娃出游的问题,也算为社会做了一件非常有意义的事。”

“露营的根本核心是热爱自然,陪伴亲人和朋友。”21世纪房车创始人王继东说,“营地成为了大多数露营者的一个载体,做饭、游戏、互动增强了亲人间的情感。这样的经历体验和共同参与沉淀下来的感情会更持久和牢固。”

从传统到高端精致化

2020年是中国户外元年,3年来,露营经历了三级跳:从传统露营、便捷式露营到精致露营,近期出现的“野奢概念”更是提高了参与者门槛。

从户外徒步露营的小帐篷,到自驾越野的大帐篷露营,再到现在精美的营地帐篷,彰显格调的奢华露营,是国内旅行方式的转变,也体现着旅行审美价值观的变化。

“十几年前到沙漠露营,哪有那么好的条件!那时叫野营,没睡袋,吃自己带的馕,有时夏天直接睡在沙子里。”沙漠越野俱乐部九哥(化名)对《法治周末》记者说,“早期的露营是被迫的,主要是突发情况下应急露营。后来就是沙漠穿越活动的一个重要组成部分,现在变成了为了露营而露营。自备的天幕,有包房,有高台……”

“精致露营”需要系统性的装备支撑。露营装备虽是耐用品,但新科技、新生活、审美的迭代更新不断地在露营装备产品上体现。年轻人愿意为兴趣买单,功能升级也是露营者不断购买新装备的动机。

UNO CAMP创始人翟若帆女士向《法治周末》记者介绍:“任何一个领域都有它的生态链,露营装备主要是国产品牌和国际海淘产品。国产品牌价格普遍低廉,而国外品牌Snow PeakTentipi等帐篷动辄一两万都是很常见的。”

“一些探险俱乐部、极限运动俱乐部,它们提供的产品是高价格、高技术型的,产品比传统户外装备更注重舒适度和视觉表达,是市场上比较受追捧的品牌。”翟若帆说,“不少原创品牌在产品设计上也更加潮流化,但与此同时产品同质化趋势也比较严重。国外露营文化发展比较成熟,好的设计不断被模仿复制,热门单品从外观到性能上都有相似度过高等问题。将小众产业平民化,这蛋糕还是很大很大的。”

带动相关产业高速发展

企查查数据显示,我国现存露营相关企业7.37万家。2020年新增1.01万家,同比增长144.84%2021年新增2.24万家,同比增长121.45%2022年上半年,我国新增露营相关企业1.53万家,同比增长51.2%

据国家统计局数据,截至20223月底,我国共有超过4.1万家“露营地”相关企业,其中2020年至2021年新增注册量快速上升,仅2021年一年,新增注册量达20975家,占企业总量的一半以上。其中山东地区“露营地”相关企业数量居全国首位,达4555家,其次是海南省、陕西省,企业数量分别为3287家、3005家,位居第二、第三。

如果将露营相关商品以核心消费和外延消费的范畴进行划分:上游为必要商品生产和建设方,下游为露营衍生商品生产方,而各大社交平台是露营传播主要途径。

翟若帆对《法治周末》记者介绍说:“露营装备是产业繁荣过程中核心受益环节。此外,户外主题咖啡、城市营地、户外生活方式零售店,如雨后春笋般涌现出来。现在的综合体验店也打破了品牌的界限,产品分区展售,结合年轻人热爱的咖啡文化,吸引消费者进行沉浸式体验,是一种大的趋势……”

露营市场已形成多元的“露营+”消费场景。垂钓、飞盘、骑行、观鸟、皮划艇等运动正逐步渗透到户外运动群体中。

“我们也在不断整合资源,以不同主题活动为依托,开展复古机车活动,宠物生活交流派对,手作主题露营活动,无形中带动更多产业一起做大做活。”翟若帆说。

此外,据《2022年中国烧烤行业消费发展报告》称,2022年上半年为露营点的烧烤外订单量增速达62.7%。近年来倍受青年忠爱的咖啡文化和满足拍照需求的酒类产品,也获得额外的消费增量。露营餐饮的品质需要提升的空间很大,也给预制菜市场提供了很大的机会。

露营的出圈表现同时也推动新媒体、短视频和兴趣社会类平台的进一步发展。VLOG、博文在自媒体的活跃度,已形成潮流效应。露营内容在不同平台反复触达消费者,使越来越多的人认同并参与,推动潜在人群开启尝试。与此同时,露营的内容也成为各大平台引流的重要渠道。路客云、积木公社等都是不少露营需要者广为关注的平台。

“在露营风口正劲的当下,普通创业者还适不适合投资营地?”《法治周末》记者问。

“是个好选择,但可能不是一个很好的时机。”苏永平说,“很多业内人士不太看好营地产业,一些资本也处于观望阶段。相对于传统旅游,露营创业门槛高,未来会存在新用户拓展变缓的问题,所以露营运营商需要不断做内容提升服务体验。”

疯狂生长后需要规范

“露营活动仍是一种新兴的户外休闲活动,国内露营产业仍处在发展早期。不同露营地管理和服务参差不齐,露营地缺乏系统的管理及行业标准。”21世纪房车创始人王继东说,“中式露营基本是在公园绿地上野外烧烤,带个桌子带个天幕,几把椅子一些吃的,可能会带来安全隐患和环境污染等问题,基本属于环境脆弱型产业。露营经济必须传播无痕山林的理念,把环境保护这块做到更集中更优化。”

2016年起,国家不断为推动户外休闲运动、营地建设、自驾游产业相关发展进行详细的指导。如《汽车自驾运动营地发展规划》等文件直接对营地设施、自驾游路线等进行规划。

近日,国家体育总局等八部门共同印发了《户外运动产业发展规划(20222025年)》。其中提出,优化露营产品供给,鼓励开放郊野公园提供露营服务,在城市郊野、农村地区等建设更多露营基地,满足群众就近就便露营需求。

“好的营地项目是可以引入高端客源,带动乡村振兴的。它可以很好地提升景区质量,优化自然环境,政府是持欢迎态度的。”苏永平说,“我们也愿意和国家公园管理部门合作,但在土地政策、管理上的边界尚不明确的情况下,很多企业不敢盲目建设,这会影响到产业的未来发展。”

针对当前露营热以及容易产生的风险隐患,北京市中闻律师事务所律师钳磊认为:“作为典型的文旅项目,制定露营相关的法律法规,为露营指明立法方向,帮助从业者把露营与自驾等户外活动结合起来,是很多露营文化发达国家早已在做的事情。比如,在国家公园里设法定营地,标明什么地方可以露营,什么地方不能烧烤;规定定期要有工作人员巡视,保证营地安全;规范露营地的建设和经营,加强基础设施建设和消防等应急处置设施建设;提升管理和服务水平。”

图为21世纪房车在乌兰布统汗苏鲁牧场举办的草原露营文化周活动现场。 21世纪房车李华 供图

“部分露营者由于缺乏专业的规范引导,经常会在露营中造成植被损伤、污染环境、用火隐患等问题。希望有关部门出台针对过夜露营的、适合我们中国国情的相关法律法规。有关部门应从行业问题出发,厘清文旅、市监、绿化、公安、消防等部门职责及各部门相互联动执法机制,加强营地配套设施建设、运营指导及安全卫生文明活动监督。用立法引导解决问题,让服务消费、安全保障、环境整治、医疗卫生等成为精致露营生活的标配。”钳磊补充道。

责编:肖莎

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