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王府井集团进军免税行业,是坦途还是厮杀?

2020-06-25 08:48:00 来源:法制日报·法治周末

王府井集团获得免税品经营资质,影响几何尚待观察。   资料图

法治周末记者 于伟力

不久前,王府井集团(证券代码600859)迎来股价单日上涨10.01%,连续3个交易日收盘价偏离累计超过20%。引发这一轮股价上涨的主要原因,是王府井集团发布的一则公告。公告明确王府井集团获得免税品经营资质。

在国内,此前拥有免税牌照的仅有7家公司,如今,王府井集团不仅成为了拥有免税牌照的第八家企业,还成为了首家获得免税牌照的商业企业。

但王府井集团在一季度受疫情影响较为显著,根据新浪财经报道,其季度营业收入剔除收入准则影响后,同比下降37.79%。王府井集团的股票价格今年以来,始终处于低位水平,430日收盘价为12.99元。而进入5月后,则迎来股票价格的一路上扬;69日实现连续5个涨停;截至623日午后,再度拉升封涨停至44元。

影响尚待观察

王府井集团进入免税行业对其自身的利好十分显著,股票价格的快速上涨,显示出股票市场对王府井集团获得免税牌照后的发展,有积极与乐观的情绪,而结合王府井集团母公司首旅集团在旅游业方面的长期深耕,则相应产业结构也同样相对完备。

但从王府井集团自身的角度看,疫情防控期间,王府井集团临时关闭48家门店,并为供应商和租户相应减免一系列费用,从而使得王府井集团此后的转型之路,增加了难度。

法治周末记者注意到,在王府井集团现阶段公开披露的信息中,关于免税项目经营内容,除了去年开始的资质申请工作外,并未有开展任何具体的洽谈活动及进一步明确的协议签订。

换句话说,目前王府井集团免税牌照的具体落地业态和地理位置,仍未能得到进一步确认。免税牌照对于王府井集团,其影响目前更多的受限于股票价格的剧烈波动,对此后的公司正常经营活动的影响,尚待观察。

相较于王府井集团自身,免税业的整体行业发展,则受本次事件的影响更为深刻。免税业传统上受行政手段调解较为显著,目前免税行业以中国国旅一家独大。但伴随着王府井集团进军免税业,这一局面或将发生改变。

上海景鉴企业管理咨询有限公司创始人周鸣岐在接受法治周末记者采访时指出,突破过去中国国旅一家独大,让更多地方国企涉足免税行业,更能促进免税消费和免税产业的快速发展。

“原本尚未进入免税行业而有意分享这一行业收益的更多零售业企业和其他类型企业更为踊跃,试图通过收购拥有免税牌照的企业,甚至申请等方式而参与其中,自身即拥有免税牌照的企业,则更多的需要评估对于潜在进入者的应对手段,及相应的市场竞争环境变化。”周鸣岐说。

免税行业的自身波动

值得注意的是,在新冠疫情的背景下,不仅王府井集团等零售业态企业受影响,免税行业特别是贡献最高的机舱免税店,整体上也受到了疫情及其相应一系列管控措施和航空管制所引发的显著冲击。

中国国旅在2020年第一季度报告披露,其迎来了上市以来的首次季度亏损,且亏损额超过1.2亿元。这充分暴露出免税业和更为广泛的旅游、零售乃至服务业受到的影响。而其中,免税店作为更多依赖于海关和交通枢纽大规模人员流动保持较高客流量水平的一类业态,所受到的影响也就更为显著。中国国旅在季度报告中也明确指出,这一季度中大量闭店或调整营业时间,使得中国国旅的季度营业收入下降44.23%,净利润下降105.21%

这一背景下,免税行业不仅收缩了自身业务,还在积极谋求更多的转变。中免旗下的日上免税行已开启电商转型之路,开设了其位于北京和上海的线上网购平台;海免同样开设了海南离岛补购官方商城;而中国国旅目前50%的收入,均来自于线上渠道,未来也将进一步扩大规模,以弥补疫情影响下的营业收入损失和净利润亏损。

由此可见,免税业企业不仅希望借助网络购物渠道等方式,构建在疫情防控期间免税店经营的过渡桥梁,也同样希望凭借该方式拓展原有的收入来源。据悉,一些免税业企业,正在尝试培育传统客户群体未来的网络购物习惯。

有业内人士表示,免税业企业可以利用免税商店的自身采购优势而发展电商,利用原有客户群积累的营销数据,及用户画像带动原有客户群体增长,从而改善自身的经营状况。而疫情防控期间事实上也构成了进入电商领域的一个较好的时间窗口,这一时期的海外电商发展陷入停滞,而免税行业自身所拥有的采购渠道则成为了帮助免税业进入电商领域的优质资源。而电商普遍面对的物流压力,也使得免税业企业的进入能够成为刺激区域性消费复苏和地区经济发展的良好动力。

除免税企业外,非免税企业同样对于收益稳定的免税行业颇为青睐。我国首次将免税经营资质授予其他市场主体释放出免税业格局变局的信号,为更多非免税业企业进入这一行业提供了可能。

对于王府井集团及其母公司首旅集团,其现有的旅游业发展格局和免税业的深度结合,是一种更多受人们所欢迎的发展方向,这一方向充分挖掘和利用了首旅集团在我国旅游业市场中的长期积累,而王府井集团的免税牌照为首旅将免税作为切入口,提供新的特色旅游模式提供了一种可能。

有不少声音指出,对于王府井集团自身而言,其现有的北京市市区内产业加入市内免税店,是在本轮北京疫情中冲抵疫情影响的一类积极手段。

除了新加入免税业领域中的王府井集团,还有不少其他非免税企业亦有意分一杯羹:格力地产筹划收购珠免;众信旅游与中免签订协议定向导流客源;凯撒旅游在20196月入股天津国际邮轮母港进境免税店,继而在11月收购了江苏中服免税品有限公司20%左右的股份,20203月,以子公司认购了中国出国人员服务总公司在北京地区的业务实体40%股权。

免税业的未来发展

上述业内人士告诉法治周末记者,我国的免税行业发展在短期内仍将受制于疫情防控,但长期看,必将面对航空的逐步开放、机场免税店的逐步解禁所带来的营业收入回升。因此,现阶段营业收入骤跌的国旅,及更多其他免税业企业也将进一步基于当下市场环境,而制定未来的长期发展战略,引入更为丰富多样的业态模式,以适应于这一全新的市场环境。

现阶段快速发展的网络商城和跨境电商模式,可能更多的成为免税店体系的重要组成环节,以便于适应不断变化的疫情防控要求和消费者偏好。而伴随着免税业的整体复苏式发展,免税行业的潜在进入者威胁,也将更多的转变为切实的进入者或离开该行业。进入免税业的企业需要基于现有资源而开发自身的差异化经营策略,利用更多的业态创新等方式推动自身的免税牌照获得更高收益。

上述业内人士表示,进入免税行业对于企业的影响是广泛而深刻的,这不仅带来了现有股价的波动和融资的影响,也为企业发展更多种类的混合业态和更为多样化的创新模式提供了可能,这都将为企业自身带来更为长远的发展可能。


责编:王硕

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