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构建学术理论体系 保障区域公共品牌持续发展

2019-05-14 21:33:03 来源:法治周末

中国商品学会“农产品品牌专家委员会成立大会暨学术研讨会”在京召开。
 

  法治周末记者 孟伟

  5月12日,中国商品学会“农产品品牌专家委员会成立大会暨学术研讨会”在北京召开,研讨会从学术和政策法规角度,探讨了区域品牌建设的现状与前景。来自农业管理、商品管理领域的专家学者、农业部官员等近30人参加了会议。

  会议由中国人民大学农业与农村发展学院教授、博士生导师、党委书记兼副院长孔祥智主持,中国人民大学教授、中国商品学会会长陈冠为农产品品牌专家委员会成立致辞。

  农产品品牌专家委员会委员由高校教授、农业及社科领域的专家学者、农业部官员、产业界的高层次技术和管理专家组成,孔祥智担任主任委员,设置17名委员。

  这支由农业和社会科学领域的学术领军人物组成的农业品牌专家委员会,让中国商品学会区域品牌服务中心拥有了一支阵容强、规格高、专业精的智库团队,成为品牌服务中心发展的坚强有力保障,助推中国商品学会区域品牌服务中心的专业服务和高端智库建设迈向一个新的台阶,也将为中国农业品牌建设和推进品牌强农国家战略发挥重要的建设性作用。

  与会专家认为,目前区域公共品牌在管理上仍有所欠缺。陈冠会长特别指出:农业产业链具有特殊性,成立农业区域公共品牌服务中心、开展区域公共品牌管理研究有益于农业品牌建立,促进农业的发展。农业区域公共品牌建设是一项复杂、专业的工程,目前存在管理普遍缺失的问题,合规、合标建设十分必要,成立农产品品牌专家委员会有利于推动建立从理论到实践较为完善的区域公共品牌服务体系,必将对中国农业区域品牌建设的进步产生积极作用和深远影响。

  孔祥智也表示,由于区域品牌领域政策的缺失,导致品牌使用、品牌管理的过程中乱象丛生,可借鉴的成功经验较少。他承诺,委员会将紧贴国家战略部署,以高度的责任感和使命感汲取国际先进经验,为行业发展建言献策,依托商品学会、品牌专家委员会、中国人民大学农业农村研究发展所,从学术角度深入研究品牌管理的内涵,用更多的研究成果服务中国农业产业发展,让品牌建设在中国农业转型升级、调整结构进程中发挥更大的作用。

  关于我国现有的区域公共品牌建设现状,孔祥智以全国知名大米品牌为例,指出突出产品特色、做好品牌运作的重要作用,他倡导应该重视把握农业“龙头企业合作社化”发展趋势,以政府主导,协调产业链各方利益,采用“龙头企业+农户”模式与农民建立紧密联合利益机制。

  中国商品学会副会长慕朋举阐述了农产品品牌专家委员会成立的背景、目的,同时介绍了中国商品学会信用分会近期的工作情况。他提出,目前地方区域公共品牌建设工作普遍存在的“重设计、轻管理”现象,希望在农产品品牌专家委员会的带领下逐步开展公共品牌和认证认可项目管理学方向相关课题研究;同时,进一步优化完善公共品牌和认证认可管理软件系统的研究和开发,开展公共品牌价值研究,培育再造公有无形资产价值。

  中国商品学会区域品牌服务中心技术团队现场展示了区域品牌运营管理系统开发成果——合规性监测评价管理系统。技术团队介绍,该系统主要利用信用学相关原理,从技术层面对品牌在企业生产经营过程中的合规性及产品的合标性进行动态监测评价,并结合溯源系统、舆情监控等方式,强化对区域品牌的合规化管理。

  与会专家对合规性监测评价管理系统给予了高度评价,他们一致认为,“合规性监测评价管理系统”融合信用学、品牌学、管理学的相关原理,使用信息技术手段,针对区域公共品牌管理领域的突出问题,建立技术模型,是比较实用、有用、可用的软件系统。该系统可以为区域公共品牌管理者提供“裁判工具”(软件系统),实时动态监测品牌的使用情况,及时发现和处置犯规“远动员”,促进品牌使用单位合规使用品牌,有利于维护和增进区域公共品牌市场信用;为品牌管理者提供责任保护工具,全天候监管品牌使用、实时了解市场动态、及时处理突发事件,促进管理过程全覆盖,避免出现管理“空窗期”,减少管理漏洞,确保管理不失职、不渎职;同时,能够建立起品牌使用管理数据库,发掘和整理品牌相关产品生产经营大数据,引导品牌使用单位优化和完善过程管理,合规经营,适时调整产品结构、生产结构,促进品牌使用单位按需生产,提高相关产品市场占有率和竞争力,提升品牌市场价值,促进品牌使用单位全面提升管理水平和产品质量。

  学术研讨会上,就农业区域公共品牌建设管理、专家委员会的职能及工作开展等事项,各位专家进行了综合讨论并达成共识,农产品品牌专家委员会将开展农业区域公共品牌建设、运营、评价、监管的研究,并运用专家组的研究成果,为地方农业主管部门、农业产业园区或有关方面建设运营、推广维护区域公共品牌提供智库支持,包括咨询、顾问、设计、制度建设、标准建设等服务。

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