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“拟人化”宠物消费市场悄然兴起

千亿级的宠物经济背后是一片“蓝海”

2022-08-11 10:06:00 来源:法治日报·法治周末

图为第九届成都国际宠博会上,消费者排队购买宠物用品。

视觉中国

《法治周末》记者 管依萌

对于养狗新手王君而言,半年以来,让她对养宠有了全新的认知,“以前一直以为只要保证狗粮充足就可以了,没想到,宠物零食、玩具、保健品、驱虫、洗澡、医疗等一系列,都需要花钱”。

据《2021年中国宠物行业白皮书》显示,2020年,我国宠物行业市场规模接近3000亿元,未来3年,仍会保持稳定增长,到2023年预计规模将达到4456亿元。快速增长的宠物经济市场为未来的宠物旅游及住宿奠定了基础,近年来,携宠旅游已成为一个新的细分市场,其受关注度在逐年增加。

有研究机构将宠物行业产业链分为上游的养殖及贩卖、中游的宠物产品和下游的宠物服务。从供给端来看,“宠物经济”的发展倒逼宠物服务领域不断细化,宠物摄影、宠物殡葬、宠物保险、宠物健身等“拟人化”消费场景和品类逐渐涌现。宠物消费行业,已经逐渐发展出覆盖衣食住行、生老病死的“它经济”全产业链。

宠物经济热度不断攀升

由于害怕购买到“星期狗”(经常被宠物主用来形容从宠物店买到的自带疾病的宠物),半年前,王君从宠物店花费1800元购买了一只拉布拉多犬,虽然相对一些狗舍开价要高,但是品质得到了保障,“有一位朋友在北京周边一家专业繁殖狗的狗舍,几百元购买了一只金毛犬,结果回到家中不到一周,狗狗就开始拉肚子。带去医院后,治疗费花了一千多,最终也没能挽回小狗的生命”。

“每个月,我都要带着狗狗去洗澡驱虫。”王君粗略地计算了一下,加上狗粮、零食、保健品和玩具,每个月开销约500元,“这还只是日常开销,并且购买的用品都不是高端品牌。如果狗狗生病了,去一次医院至少花费好几百元。”虽然养狗给王君造成了一定的经济压力,但疲惫了一天回到家中,看到狗狗可爱的模样,她觉得这钱花得很值。

王君前往的宠物店提供一条龙服务,疫苗、驱虫、洗护、狗粮、零食等可一站式购齐。

中国畜牧业协会宠物产业分会发布的数据显示,宠物产业中,食品产业占市场的51.5%,医疗产业占市场的29.2%,服务产业包括宠物寄养、宠物美容、宠物婚丧等占据市场的12.8%。另外,还有宠物玩具、宠物服饰、宠物旅游等领域。

近年来,宠物包机旅游也越来越火热。据《法治周末》记者了解,一般包机的费用大约为占用一个座位的中小型犬5000元左右,大型犬占用两个座位,价格叠加。三亚、长白山、成都等地都有包机游的行程。机票价格相对普通出行要高出许多,但行程却要提前1个月预约,否则根本排不上。

宠物友好酒店也越来越多。在携程、美团的隐藏按钮中,选择“允许携带宠物”一项,可以找到很多可以允许宠物入住的酒店,满足了携宠出行的人住宿需求。

2021年,星巴克在上海开了11家宠物友好店,为狗狗提供甜点和饮品;长沙海信广场上线宠物服务台,免费提供拾便袋、手套等,还为宠物提供专用电梯;吉祥航空推出“宠物畅飞卡”,在特定航班中允许游客带着宠物进客舱,越来越多的以往禁止宠物的商业服务看到了宠物友好型的商机。

智能、高端更受青睐

自动饮水机、智能喂食器、全自动猫砂盆……杨萌家的猫咪今年3岁,为了让猫咪可以更加舒服,自己也可以省心,自从猫咪可以自主活动后,杨萌便购买了生活中常用的智能设备。

这些智能宠物用品价格不一。各种宠物专用的智能饮水机、自动喂食器的价格在几十元到百元不等,一些产品价格甚至高达上千元,APP控制、智能提醒是这些宠物小家电所必备的功能。

数据显示,今年天猫6·18”,宠物智能设备成为年轻“铲屎官”们最热捧的选择之一,同比增长近150%。宠物智能陪伴机器人、自动喂食器、智能猫砂盆当选萌宠智能界三大顶流。

当下的养宠人群不再停留在“喂养满足”阶段,这也让宠物智能设备成为他们养宠物时的刚需产品。宠物主在选购宠物用品时,则更加看重高端、智能、安全。艾瑞咨询发布的研究报告显示,当前宠物主更青睐于购买天然粮、有机粮、进口高端粮等宠物主粮,而在选购宠物用品时,则更加看重智能、安全、便捷和好看。

值得一提的是,高端消费品品牌也来争夺“它经济”蛋糕。近日,意大利奢侈品牌古驰(Gucci)推出的全新宠物系列产品引发关注。该系列产品涉及服饰、牵引绳、项圈、宠物碗、宠物床等。其中,一张“几何G宠物床”的售价高达7万元。同时,页面专门注明,该宠物床为定制商品,暂不支持退换货。

在古驰之前,思琳(Celine)、蒂芙尼(Tiffany)、盟可睐(Moncler)、路易威登(LV)、爱马仕(Hermès)等高端消费品品牌已率先推出了宠物产品线:今年5月,思琳推出首个宠物用品系列,包含玩具、项圈、牵引绳、宠物碗等,售价从上千元到上万元不等;蒂芙尼推出的食盆、牵引绳等售价也在上千元;盟可睐推出的宠物羽绒服起步价为2000多元。此外,路易威登、爱马仕的宠物包售价均超过2万元。

需求催生市场新职业

近日,“杭州小狗请私教健身一个月瘦10斤”的趣闻引发网友关注。对此,不少网友好奇:“减肥已经卷到动物界了?”

据了解,一个月的瘦身计划,收费大概在五六千元左右,更详细的还要根据狗狗的具体情况来定。

不仅如此,随着“它经济”的逐步升级,宠物学校、宠物健身、行为矫正、宠物游泳等“拟人化”宠物消费市场悄然兴起。

有宠物私教介绍,现在宠物的营养都比较好,但运动量比较少,很容易出现体重超标、关节疼痛等情况,随着越来越多的养宠人士开始关注宠物的健康问题,现在为宠物找私教的情况也比较多。

罗羽养了一只拉布拉多犬,近年来,她每年夏天都会带着自家狗狗前往宠物乐园游泳,“游泳、乐园内的游乐设施、洗澡、宠物训练,乐园内的项目非常齐全。而且宠物主人还可以在乐园内进行烧烤,我们每年都会约小伙伴带着各家的狗狗度过美好的一天”。

到生日的时候,罗羽还会定制宠物专用生日蛋糕。据她介绍,宠物蛋糕因为食材选料问题,价格会比普通蛋糕要贵一些。

宠物服务的需求大增,带来了一批新兴职业。除宠物烘焙师外,还有宠物侦探、狗粮品鉴师、宠物训练师等细分职业。据《法治周末》记者了解,以宠物训练为例,分为按月缴费和特殊行为培养,一个月的课程要4000元起步,单个行为训练则根据难度价格不一;宠物游泳则不同犬种类型收费不同,价格几十元到二百元不等;宠物摄影套餐最低也要近千元。

此外,对于养宠物的人来说,宠物生病是一大痛点。中国畜牧业协会宠物产业分会等机构联合发布的《2021年中国宠物医疗白皮书》显示,2021年,中国宠物医疗市场的份额已经达到29.2%,相较2020年增加10.2%,宠物医疗不断细分、养宠人医疗开销也持续攀升。

给宠物上保险,也成为了部分宠物主人给宠物购买的保障。瑞士再保险研究分析预测,到2025年,中国宠物保险保费规模有望达到14亿元左右,宠物保险渗透率有望达到1.2%以上。众安保险的财报数据显示,2021年上半年,众安保险的宠物险业务同比暴涨60倍,到2021年年底,年化保费突破了1亿元,同比增速超250%

随着宠物经济的升温,作为宠物经济中的一块细分服务,宠物殡葬正在被越来越多的人关注。《法治周末》记者了解到,宠物丧葬也是按照宠物的体重收费,小型犬几百元即可,大型犬则需要将近两千元。宠物善终全服务则高达5000余元,其中包括遗体美容清理、超度、寄存祈福、纪念照片等。不仅如此,宠物毛发、爪印等还可以定制成纪念品。

义乌商贸城五区宠物用品商会秘书长王胜曾在接受采访时表示,随着逐年递增的消费群体以及高客单价的人均消费水平,“它经济”的迅速升温,资金将加速布局,使得国内的宠物行业充满想象。在这千亿级的宠物经济背后,是一片宠物用品消费市场的蓝海。

(文中王君、杨萌、罗羽均为化名)

责编:王硕

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