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京东618累计下单金额超3793亿元

2022-06-20 16:49:00 来源:

□ 金超

责任编辑 王京仔

2022年的“6·18”落下帷幕,京东今年再创新高。

京东发布的数据显示,截止到6月18日晚23:59,累计下单金额超3793亿元。其中,26个店铺的下单金额突破10亿元,新品销售件数占比同比增长超20%,30多个趋势品类成交额同比增长超10倍,消费者购买了超过4200万件“青绿计划”绿色低碳商品。此外,京东小时购、京东到家携手超15万线下实体门店,京东小时购下单用户数同比增长超4倍,京东联合15个地方政府累计发放总规模超7亿元的消费券。

 

家电数码类产品销售火爆

 

随着消费理念升级、生活品质提升,家电新品与中高端家电成为用户首选,京东相关成交额是去年同期的5倍,家电件单价平均同比提升30%,成套购家电成交额是去年同期的2倍。

京东618期间,超1100个家电品牌成交额同比增长超50%,超780个家电品牌成交额同比增长超100%。仅京东618巅峰28小时期间,京东家电就为超过450万家庭焕新了家电。

京东PLUS用户消费力更为强劲,累计申领了超过1亿张的超级补贴。京东PLUS购家电用户成交额占比整体家电成交额超40%,自清洁扫地机器人、洗地机、射频美容仪等趋势电器PLUS会员用户成交额纷纷破亿。通过专项补贴与“跨品类随心换”,带动618期间家电以旧换新订单量同比增长超5倍,累计补贴超亿元,为超百万家庭实现旧家电换新。

具备潮酷、新奇、健康、智能等功能属性的趋势家电,更加满足消费者个性化需求。京东618期间,游戏电视成交金额同比增长5倍;洗烘套装、超薄冰箱成交额是去年的3倍;新风空调成交额是去年同期10倍;16升以上零冷水热水器成交额同比增长450%;嵌入式洗碗机成交额同比增长超250%,其中,成交额的四成多是新品;空气炸锅成交量同比增长5倍;射频美容仪成交额同比增长200%;扫拖一体洗地机成交额同比增长100%;免洗破壁机成交量同比增长200%。

除了趋势家电之外,越来越多样的消费新需求带动了更多趋势品类的增长与爆发。京东618期间,超500个趋势品类成交额环比5月增长超过230%,30多个品类成交额同比实现10倍以上爆发式增长。

细分、专业的手机服务因不断满足消费者的升级需求而取得超预期增长。通过以旧换新方式购买新机的销量同比增长超3.1倍;手机碎屏险产品销量同比增长超3倍;手机小时购成交额同比增加200%;手机散热器成交额同比增长138%。Apple品牌成交额破百亿,A+会员专享购服务用户数环比增长5倍;小米成为今年京东618的手机品牌销量冠军;荣耀手机18天累计销量超去年6月全月。

电脑数码产品中,万元以上高端游戏本、超高清屏游戏本成交额同比增长达到150%;平板电脑、RTX 30系显卡游戏台式机成交额同比增长均超100%。IP文具、家庭打印机成交额同比增长150%。国产拼色键盘、高速固态硬盘、Mini LED/OLED新技术显示器成交额分别同比增长200%、3.8倍和10倍。

家庭娱乐场景相关设备也销售火爆。其中,游戏投影和4K高清投影成交额同比增长均达到10倍;VR眼镜成交额同比增长120%;游戏耳机成交额同比增长4倍。使用以旧换新选购电脑数码产品的用户数量同比增长360%。

此外,随着近郊露营成为热门的户外活动之一,带动了京东618期间户外电源成交额同比增长超10倍。

 

日用品、医药供应让消费者放心

 

京东618期间,京东超市与食品生鲜、快消行业的111家头部企业签署《确保供应链稳定长期战略合作协议》,当疫情、地震等特殊情况导致民生商品有突发需求时,双方将尽力保障货品优先入仓,确保京东库存充足。

京东超市在粮油调味、休食水饮、生鲜、酒类、母婴、家清、个护、玩具乐器、宠物等九大品类全力确保优质产品供应,满足一站购齐的品质生活体验。其中,预制菜在京东618期间的成交额同比增长208%;有机米面增长160%;花生油品类增长45%;高端拉拉裤成交额同比增长150%;有机奶粉、有机零辅食成交额同比增长100%。

疫情防控常态化下,家庭常备药需求逐渐走高。京东618期间,京东大药房线下门店成交额同比增长476%;京东大药房儿科用药成交额同比增125%;跨境解热镇痛用药同比增长6倍;跨境皮肤用药、心脑血管用药等多品类同比增长超180%。

越来越多用户选择主动式健康管理服务。京东家医618期间订单量同比增长7.1倍。京东健康在今年5月推出的“秒问京医”、“夜间急诊”和“专家在线”服务,在京东618期间的日均订单量分别环比增长了85%、102%和206%。HPV疫苗代预约服务成交额环比增长超9倍,基因检测服务重疾早筛品类成交额整体同比增长超50倍。

此外,居家体外检测品类成交额同比增长超15倍,心电监测仪品类同比增长863%;保健功能饮料品类成交额同比增长12倍,益生菌、叶黄素、婴幼儿DHA、代餐奶昔品类成交额同比增长均超3倍。

 

高品质商品让消费者生活更加细致

 

作为今年京东推出的全新时尚生活精选集合业态,京东新百货在过去18天已经有531个品类成交额同比增长100%,9707个品牌成交额同比增长100%,京东新百货全渠道业务成交额同比增长83%。

在居家品类中,夏季冷感被、适老马桶、升降桌等超60个居家品类的成交额同比增长超5倍。其中,智能床垫、智能花洒、智能消毒牙刷架等居家智能趋势品类受消费者喜爱同比增长超6倍,京东居家线下门店成交额同比增长4倍,居家打标“先行理赔”商品成交额同比增长超3倍。

时尚防晒衣、功能型童鞋、男士牛仔裤、情侣睡衣、黄金饰品等超100个京东新百货服饰品类成交额同比增长均超100%。此外,6月15日晚上8时,京东618高潮期一开启,连衣裙就迎来爆发,前4小时连衣裙品类成交额同比增长169%,引领新风向的通勤风连衣裙成交额同比增长近3倍。

在京东新百货美妆品类中,近10个功效护肤品牌成交额同比增长近100%。6月15日晚高潮期开启的前4小时内,美妆全品类成交额整体同比增长超3倍,乳液面霜、礼盒套装、面部精华等多个美妆品类成交额同比增长4倍及以上。

京东新百货运动户外品类中,专业跑步、精致露营和居家健身三大趋势品类最受欢迎。精致露营户外营地车成交额同比增长446%,居家健身产品成交额同比增长232%。特别是随着“刘畊宏女孩”的队伍日益壮大,带动女士健身服成交额同比增长超过3倍。球类运动中,专业羽毛球拍成交额同比增长114%。

6月15日至18日,奢品鞋靴、腰带品类成交额同比增长超200%。京东新百货奢品有超过300个官方旗舰品牌参与了此次京东618,Ferragamo, Burberry, Zegna等32个品牌成交额同比增长超3倍。

京东618期间,京东新百货钟表眼镜类商品中,百年灵、CIGA design 、蔡司等超50个品牌成交额同比超100%。京东图书也增长显著,考研用书、国学普及类图书、动漫/绘本、基础医学等图书品类成交额同比增长均超过100%。

此外,线上海淘成了消费者的乐趣。京东618期间,京东国际的买手代购项目成交额同比增长3倍;京东免税业务成交额同比增长228%;国际美妆中超50个品牌成交额同比增长100%,进口食品整体成交额是去年的150%;巨大的海淘热情也带动了京东国际国家馆店铺数量同比增长4倍。

 

带动线下实体零售服务业焕发生机

 

京东618期间,京东电器城市旗舰店在全国12个城市“上新”12家门店,这也让京东电器城市旗舰店的门店总数达到52家。

西安京东MALL、合肥和重庆的京东电器超级体验店以及全国的京东电器城市旗舰店,通过乐队演出、复古狂欢趴、潮玩电竞、校园毕业季等线下活动,吸引了众多消费者。其中,西安京东MALL、京东电器超级体验店合肥店和重庆店的到店客流量环比增长120%,成交额环比增长180%。此外,京东电脑数码专卖店到店客流量同比增长170%。

618期间,京东小时购、京东到家联合全国超15万线下实体门店,以“全品类小时达”的即时零售服务,带给全国1700多个县区市消费者更快更便捷、最快分钟达的消费体验。京东小时购、京东到家双渠道销售额同比增长77%,仅6月18日当天,单日交易额就突破6亿元,刷新单日峰值纪录。通过京东小时购下单的用户数同比去年增长超4倍,单均配送时长缩短4分钟。

在京东小时购、京东到家上,家电品类销售额同比增长超10倍,香水彩妆、运动户外、男装等品类销售额同比均有超3倍增长。通过“不满意重做”“不准时必赔”等升级服务,京东家政自营服务订单量同比增长208%,洗衣洗鞋类服务成交额同比增长288%。

在供应链终端,京东超市全渠道业务中,超2.7万个合作品牌、超3万家合作门店成交额同比增长5倍。其中,蒙牛、伊利、金龙鱼等品牌全渠道业务成交额同比增长超5倍;沃尔玛、华润、永辉等商家全渠道业务成交额同比增长超6倍;1号会员店成交额同比增长5倍。

京东618期间,京东京车会机油保养订单量同比增长216%,美容清洗类养车服务套餐订单量同比增长120%,汽车救援服务成交额同比增长超60倍;服务带动了产品销售,京东汽车C2M产品壳牌金光影机油京车会门店成交额同比增长8倍,豪华车型高性能轮胎品类增长6.8倍,自营汽车充电装备品类增长3倍。此外,京东汽车商用车整车成交额同比增长超20倍,商用轮胎成交额同比增长超140%,新能源充电安装维保服务环比增长超3倍,车品延保换新服务成交额同比增长191%。

乐园、露营酒店、机票盲盒也成了今年京东618期间京东旅行最受欢迎的三大品类。例如,上海海昌海洋公园恢复开园后成交额同比提升10倍,山里寒舍帐篷酒店订单销量同比增长180%,机票预售产品预售成交额同比增长160%。

责编:马蓉蓉

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