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创新带动企业营利双增 光明乳业升级莫斯利安品牌再出新品
2017-09-01 09:33 作者:法治周末记者代秀辉 来源:法治周末

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现场图。

法治周末记者代秀辉

莫斯利安再度创新升级。

8月31日,光明乳业股份有限公司(以下简称“光明乳业”)在上海发布了莫斯利安常温酸奶战略新品——莫斯利安新Li量新品组合

法治周末记者从现场了解到,莫斯利安作为中国常温酸奶品类的开创性和引领性产品,继2016年推出“2果3蔬”后再度出新——“粒享美味”甄选果粒系列、“美丽绽放”FLOWER SECRETS系列、以及“活力酵醒”YOGURTAIL双发酵系列,全面升级消费体验,实现战略性创新。

光明乳业相关负责人对法治周末记者表示,“此次发布的三款新Li量新品组合旨在引领行业趋势,差异化消费者体验,再创市场奇迹。以消费升级带动品类升级,为中国消费者带去营养与美味的双重享受”,并携手康美共同打造常温酸奶市场新格局。

时间回到2009年。

当年,莫斯利安作为光明乳业推出高端酸奶产品正式推向市场,2012年在全国铺货上市。莫斯利安是国内第一款常温酸奶,填补了国内乳制品市场常温酸奶产品的空缺,颠覆了传统酸奶的储存模式

然而,包括伊利、蒙牛在内的各大乳业品牌紧跟品类蓝海,常温酸奶产品类型已陷入同质化、价格竞争白热化的阶段。

也因此,面对同类产品在市场上的抢眼表现和品牌攻势、以及常温酸奶由高速增长时代进入放缓期的变化,找寻新的增长点、强化品牌辨识度,深化品牌内涵,打造多元化产品,成为了莫斯利安突破自身发展瓶颈、打开更广阔的市场空间的有效途径。

在此形势下,光明乳业莫斯利安新Li量新品组合的华丽亮相,也标志着光明乳业对不断创新、深挖品牌内涵的坚持。光明乳业聚焦主力消费人群、迎合消费需求的升级,又一次率先开启了常温酸奶这一细分品牌的新时代。”光明乳业相关负责人对法治周末记者说。

事实上,这也并非光明乳业唯一一次创新升级。

法治周末记者了解到,在当下消费升级的环境下,光明乳业积极丰富品牌内涵、提升产品可选择性,迎合消费者需求。

公开资料显示,除常温酸奶“莫斯利安系列”外,光明乳业今年推出了大麦若叶、萌小团巧克力牛奶饮品、Nijigen咖啡牛乳饮品等多个新品来满足市场多元化需求,光明乳业旗下鲜奶产品“优倍”、高端酸奶产品“如实”以及进口奶粉产品“培儿贝瑞”等在市场上的反响均不错。

值得一提的是,光明乳业体育营销战略也大获成功。2017年6月28日,光明乳业正式对外宣布成立上海光明优倍女子排球俱乐部。这无疑是光明2017年度最为重磅的品牌战略举措,也是2016年光明乳业品牌升级的加码和深化。

好的创新自然也取得了好的结果。

8月28日,光明乳业公布2017年半年度业绩报告,业绩实现双增长。报告期内,公司实现营业收入109.23亿元,较上年同期增6.36%;归属上市公司股东净利润3.66亿元,同比增长52.17%。

随着消费升级、品牌价值持续提升,光明乳业如果继续稳中求进,坚持不断创新,相信其会更进一步,提升企业综合竞争力。”对此,业内人士向法治周末记者点评。

责任编辑:王硕
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