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新明锐家族8月22日上市 入华十年斯柯达品牌续写新篇章
2017-08-23 11:01 作者:邢国涵 来源:法治周末

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现场图。

822日,上汽斯柯达迎来新明锐家族上市,明锐旅行车和新明锐同步推出。在明锐进入中国市场十周年之际,斯柯达品牌将明锐旅行车引进国产,为国内车市带来时尚新鲜的用车体验。升级后的新明锐在传承欧洲高品质的同时更有惊喜焕新,进一步提升用户的驾乘享受。

2007年进入中国以来,斯柯达品牌逐步覆盖包括A0ABSUV及旅行车在内的各细分市场,经过十年的发展,斯柯达品牌在中国取得了令人瞩目的成绩,在中国累计销量已突破210万辆,展现出稳健的发展态势。

目前中国是斯柯达品牌最大的单一市场,每四辆斯柯达品牌的车中就有一辆销售于中国市场。

 

百年品牌  在中国迎来新篇章

 

斯柯达经历120多年的发展,从风靡欧洲的飞翔之箭,到进入中国市场的崭新篇章,斯柯达品牌在传承经典的同时不断焕发出新的活力

20137月,上汽斯柯达第100万辆轿车下线。进入中国市场六年,斯柯达成为国内车市中用最短的时间实现销售100万辆车的欧系品牌。20171月,上汽斯柯达仅用了三年半的时间实现销售第二个100万辆,彰显出百年品牌强大的市场竞争力。2010年开始,中国市场就已成为斯柯达汽车全球最大的单一市场;2016年的销量数据显示,上汽斯柯达全年销售超过33万辆,是2007年销量的十倍之多。

在十周年之际,上汽斯柯达再次迎来新的起点,推出柯迪亚克与明锐旅行车两款全新车型,在为中国消费者提供更多选择的同时,将源于欧洲的旅行车文化带到中国,展现出对中国市场和消费者需求的精准洞察。

 

真心呵护 打造汽车服务标杆

 

在完善产品体系的同时,上汽斯柯达也在持续推进品牌网络建设,为用户提供高标准的优质服务。截至20176月底,上汽斯柯达已在全国建立起4104S店,并规划到2020年将经销商数量扩展至600家。此外,斯柯达还通过举行销售顾问大赛和服务技能大赛等活动,不断加强经销商体系内服务人才的培养和技术支持体系的建设,并且每年都会针对不同季节汽车保养的需求特点开展各类服务节活动,用户可以享受到包括车辆免费专项检测、附件优惠等多项贴心服务与优惠,充分展现了斯柯达“Human Touch真心呵护”的服务理念。

作为品牌发展的重要部分,售后服务质量与客户满意度一直是上汽斯柯达关注的重点。斯柯达品牌连续十年获得中国汽车服务金扳手奖,并摘得CASCI中国汽车用户满意度测评冠军、年度最佳服务品牌等奖项,专业细致的服务获得了业界和消费者的高度评价,上汽斯柯达的老客户推荐购买率更是早已超过20%

 

多元营销 传递年轻品牌形象

 

在深耕产品和服务的同时,斯柯达在营销方面的表现也可圈可点2017年是斯柯达第14次赞助环法自行车赛,其中连续第三次成为环法绿衫(最佳冲刺选手)赞助商,并且首次将环法自行车赛带到中国,让中国消费者和自行车爱好者们可以享受精彩的环法赛事。斯柯达曾赞助HEROS中国自行车系列赛、国家自行车队、国家田径队等四支中国奥运代表团队伍等,为斯柯达积累了很高的人气,展现出百年斯柯达杰出的运动基因。

在文化娱乐营销方面,斯柯达赞助了《我们相爱吧》、《二十四小时》、《蒙面唱将猜猜猜》等一系列热门综艺节目以及《莫扎特》等高人气的音乐剧,进一步扩大了斯柯达的品牌影响力。通过贴近消费者的创意营销活动,斯柯达拉近了与用户之间的距离,使得年轻的品牌形象更加深入人心。

822日,斯柯达首款国产化的旅行车OCTAVIA COMBI明锐旅行车上市,与NEW OCTAVIA新明锐组成新明锐家族,新明锐家族的上市将为斯柯达品牌在中国的发展注入新的活力。 未来在中国市场,上汽斯柯达将持续致力打造“实在不简单”的品牌形象,并不断完整产品线,满足消费者多元化的需求。下一个十年,斯柯达的表现更加值得期待。

(邢国涵)


责任编辑:王硕
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